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亚虎国际娱乐888” ARX 的总监 Alfonso Wolbert 说

时间:2016-04-20 15:36来源:未知 作者:admin 点击:
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  ,事明,这样做确实有好处。David Wahl 在宜家上海 PDC 的三年里分别得了 IF 和红点,他也归功于设计师离工厂更近,“快速把潮流、新想法反映到产品上”。

  对 Form us with love 来说,这是第一次和中国内地的公司合作,此前只和的一家公司有过简短的商谈。他们显然认为是件值得记录的标志性事件,在工作室成立十周年的纪念刊物里特别讨论了这段在中国的经历。这本纪念册将会作为工作室的宣传品被分发给各个同行。

  这些局限包括供应链对部分工艺的陌生,在 Luca Nichetto 成为创意总监后,他花了几个月的时间完整地了解了“造作的供应链可以做什么,造作应该如何用正确的方式做,以及如何做些过去没做过的”。

  Alfonso Wolbert 是个谨慎的人,他和合伙人花了一年的时间决定是否要进入中国。那时候,ARX 的国际客户还很少。想要在新市场建立客户关系, Alfonso Wolbert 估计需要花四五年的时间。ARX 认为,在中国政策也许是个不错的市场信号。他们找到了中国当时的五年计划中提及的“可持续发展”,这和 ARX 在荷兰的可持续建筑项目如出一辙。

  在过去 3 年, ARX 参与了马未都的观复博物馆在上海中心大厦 、深圳蛇口美术馆的室内设计,和上海自贸区试验区的设计。尽管这些项目和可持续都没什么关系,但 Alfonso Wolbert 在今年 6 月认为,他们终于完成了“缓慢起步必经的过程”。ARX 在中国成立了一家新公司,这份资质可以让他参与到商业建筑的项目中。

  意大利设计师 Luca Nichetto 两年前开始和一家中国公司造作合作时,他在欧洲的客户挺怀疑这件事。他们不大相信,中国公司愿意为设计买单。要真是如此,就无需为山寨这件事头疼了。

  要想买一件 Luca Nichetto 设计的家具的山寨款,也很容易,但他似乎没有太往心里去。在和中国公司合作了两年之后,他谈起山寨时说:“我们(欧洲的品牌方)才是第一责任人,是我们把事情朝这个方向推进的……我们只想把这里当工厂,因为这里实在很便宜。”

  2014 年秋天,造作亲自到拜访了工作室的创始人和设计师,并邀请他们前往。设计师 Christian Fiebig 拜访了一些的住宅,和当地的红木家具商场。不过,设计师 Chiristion Fiebig 在这本里回忆说,当时造作的商业模式还不够成熟,他们对如何做家具还不是很了解。这些二十岁出头的设计师看不大懂草图,需要拆分成若干个细节才行。

  除去供应链,最能帮助欧洲设计师粗略认识新市场的,通常是标志性的大事件,比如 2008 年的奥运会和 2010 年的上海世博会。不少欧洲的建筑设计事务所都参与了世博场馆的设计,那很可能是他们第一次到中国。ARX 是其中的一个,他们在当时受到荷兰的邀请,博会荷兰馆作报告。

  造作是一家中国的初创公司,目前有超过 100 名员工。他们起初的模式有点儿像,邀请设计师合作,并提供了一种简便的“进入”中国的方式——由他们来负责生产和线上销售的部分。创始人舒为相信,这能解决年轻的中产阶级消费者对家具的新需求——北欧的家居风格正流行。不过,他们起初发出了不少邀请,只收到了小部分的回复。

  Alfonso Wolbert 在 2012 年认识了现在的合作伙伴,一家房地产管理公司上海通邑。现在,一些现在在 Alfonso Wolbert 那里琅琅上口:在中国,也很重要,你不能老做那些小项目。没人会把你当回事。这是他的合作伙伴对挑选项目的终稿。Alfonso Wolbert 还发现,荷兰的客户总是不厌其烦地要重改,中国人比起看设计图更喜欢听背后的设计故事和。他开始试着在报告中使用中国人喜欢的数字 8 ,为了以防万一,在建筑时一律考虑风水。这些知识来自他的中文老师。

  因为昂贵的生活成本,加上过去几年设计专业的毕业生人数多了不少,伦敦的设计师很难找到合适的设计岗位,正考虑搬去欧洲其他城市。Gabriel Boicel 在伦敦的一所大学学习平面设计,是个想法不俗的年轻人,他打算搬去。

  事实上,他们很是头疼。就在最近的一次米兰时装周上,知名的英国设计师 Tom Dixon 还携一众欧洲设计师和家居品牌的高管,严肃地对设计网站 Dezeen 说,他们担心,米兰设计周已然成了中国厂商第一时间山寨设计的温床。

  有点儿出乎 Alfonso Wolbert 意料的是,“在中国,钱没那么好赚”。但同样没料到的是,Alfonso Wolbert 在中国做了在荷兰不可能做的项目,这些项目除了风格不同,也确实比较大。

  Henrik Jeppesen 生活在哥本哈根,喜欢旅行,并谈论在和南欧的有趣。Henrik Jeppesen 还对丹麦过去的贸易史引以为豪,他有点无解为什么同伴这会儿变得如此保守——他们甚至不打算去南欧看看,他们的冬天白天有多长!

  这些合作如果富有传统,通常都挺顺利。David Wahl 是个来自的设计师, 几年前他开始在上海工作,雇佣他的是全球最大的家具零售商宜家在上海成立的产品研发中心 (PDC) 。宜家在 2013 年意识到,真正要从供应商那里获得好处,还是得离得近——这也是大部分人的看法。宜家在全球有 25% 产品是在中国生产的,他们因此在上海建立了阿姆霍特总部之外的唯一一家产品研发中心。这吸引了 30 多个 11 种国籍的设计师前来。

  “我当时什么都不了解,就看到了世博会,觉得这里有机会。因为当时荷兰了金融危机。” ARX 的总监 Alfonso Wolbert 说。

  “设计不只是画草图,还包括了解公司、组织、体量。” Luca Nichetto 说,这个标准在中国更适用了。

  但 Henrik Jeppesen 在 16 年前就觉得“这门生意能成”,现在他可能对此有不同的看法。2000 年,他第一次来到中国,打算在成立一间办公室。此前的一年,他已经在越南的胡志明市成立了一间。不过 5 年前,他已经把的这间公司卖给了当地的合作伙伴。在新项目需要见面时再飞去中国。哥本哈根的航班足够多,完全可以满足频繁出差的需要。

  Luca Nichetto 是个典型,尽管他声称自己打算“教育”这个不成熟的市场,“中国问题很大”,他还是时不时地提醒自己,尽量去理解中国的合作伙伴:

  即便到今天,来中国做设计也远未成为欧洲设计师们中间的一股风潮。我们指的不是明星设计师走穴似的被邀请来为城市设计一座地标,而是更广泛和更持久的合作。对设计师来说,欧洲在大部分时候都是“舒适区”,跨出舒适区的是少数。

  跨出舒适区的设计师拥有一些共同的特质:好奇心是必不可少,他们首先得对文化的差异感兴趣,并敢于在新兴市场试错。通常来说,他们也都被中国经济增长的速度和中产阶级的人口数量打动了,认为这里不可能永远只是个工厂。同时,机敏、有分寸感也必不可少,不然很容易对合作产生不满意的情绪。

  “特别是在设计界,在欧洲,我们都被宠坏了。因为,大部分的设计师的客户,也就是那些品牌公司,会帮助设计师解决问题。但在中国,不是这样的。” Luca Nichetto 说,“你需要了解局限,然后找到解决方案。”

  过了今年就好了,Alfonso Wolbert 说。因为这些大项目的影响力,他在荷兰的生意也有了些起色。

  在今年 6 月接受采访时,Christion Fiebig 还礼貌地抱怨说,最终,他们发现那款鹅卵石沙发在没有告知的情况下被改动了设计,包括本来是金属的沙发腿变成了木腿,本来是可拆卸组装的,变成了整体沙发。

  可就隔了几个街区,另一家初创公司 Superfront 称,他们给中国工厂送去了正圆形的图纸,但返回的产品是椭圆形的。“也许得等我们规模大一些之后,找个人在中国监工。到时候再考虑中国的工厂好了。”

  欧洲设计师很少有机会了解中国的设计界正在发生什么。如果说他们对行业还有所了解的话,主要是关于工厂的。过去合作的欧洲品牌偶尔会邀请设计师前往这些新兴市场的工厂,考察那里的供应链和有地方特色的原材料。

  当 ARX 试着打探些情况,他发现上海已经挤满了来自美国、法国、意大利和日本的建筑师,这些建筑师更早就随着中国的房地产市场爆发参与进来了。

  他当时也和 Luca Nichetto 看起来一样雄心勃勃,打算中国客户,“让他们意识到设计的重要性,适当地使用技术,帮他们成为市场领导者”,而不只是做“工厂”。

  的 Prettypegs 在阿里巴巴上找到了一家广东工厂,创始人对此很满意,他们把生产工艺更简单的金属桌腿分配给这家工厂,最后即便加上远程运费,这些批量并不巨大的订单也能节省不少成本。

  他同样了 Alfonso Wolbert 不得已的境况——欧洲不那么舒适了。这家丹麦的设计公司刚刚经历了萧条的 1998 年,客户都收紧了设计的预算。“很挣扎。” Henrik Jeppesen 说。

  他的伦敦朋友们害怕到中国寻找工作机会,但这个出生在的准设计师相信,创意产业在中国发展得很好。他的母亲在 nokia 工作,他们有一套既有的关系网。同时他在和博客上读到,北欧设计正大受欢迎。

  不过,当 Henrik Jeppesen 在哥本哈根新港的办公室里说起这段创业期时,他显然已经了解,在这股由好奇心、经济和创意混合的“冒险”中,彼此都会发现,合作不是件容易的事。

  Luca Nichetto 从今年一月份开始担任造作的创意总监,不过在此之前,他和 Form us with love 一样,是造作的合作设计师/工作室。他大概能回答 Christion Fiebig 的疑问。当然,不止 Christion Fiebig 一人有这样的问题。在设计周上,Luca Nichetto 发现,人们都在问他:欧洲和中国的市场有什么区别,设计师之间有什么区别?

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